天猫启动618理想生活狂欢节:与全球品牌携手定义未来

5月23日,天猫在上海举办理想生活2017趋势发布盛典,宣布天猫品牌整体升级,并将于6月启动大型线上狂欢节——天猫618理想生活狂欢节,这也是天猫“理想生活品牌团”的首秀。

从“上天猫就够了”到“理想生活上天猫”,品牌升级的背后,是天猫从满足消费需求到引领消费趋势的嬗变。

作为全球品牌运营主阵地,天猫已汇聚包括爱马仕“上下”、真力时、Burberry、阿尔法罗密欧等奢侈品牌在内的海量优质品牌。截至2017年3月,在福布斯全球最具价值品牌100强中,有近八成的消费品牌已入驻天猫。

据天猫营销平台事业部总经理刘博介绍,天猫将在线上线下为消费者打造全方位的“理想生活”。在618理想生活狂欢节期间,将有近20个品牌在北京、吉隆坡等海内外各大城市核心商圈,打造理想生活样板间。

同时,天猫还将把极具未来感的理想生活体验,装入Showroom,让线下消费者感受来自新零售时代的极致消费体验。

天猫整体升级的同时,线上体验也有了巨大变化,新版天猫App加入了全景导购、VR体验及短视频动态商品展现等新科技,品牌可以用更多元化的手段接触消费者。“天猫无忧购”也全新升级,作为独立品牌进行推广。全国超300个城市将实现送装无忧、退换无忧、售后无忧。

“大数据可以告诉消费者,什么才是你真正应该购买的品类和商品,什么才是真正应该购买的产品和价格带,什么才是你应该追随的品牌和商品。”刘博说。

在强大的品牌聚集效应背后,是5.07亿消费者的海量数据,这也让天猫成为品牌洞察消费者和新品首发的最佳平台。

当天,天猫联合阿里研究院和BCG波士顿咨询,基于阿里大数据,共同发布2017五大趋势词——乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志。这些基于大数据分析得出的消费趋势,也将成为包括此次天猫618理想生活狂欢节在内,天猫今年所有消费狂欢活动和节日的关键词。

林白

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